Evropska komisija zahteva od Apple-a da ukine geo-blokiranje

Evropska komisija nastavlja svoju borbu protiv velikih tehnoloških kompanija, ovog puta ciljajući Apple-ovu praksu geo-blokiranja. Ovaj potez je deo šire strategije za regulisanje digitalnog tržišta u Evropskoj uniji i zaštitu prava potrošača.

Pozadina sukoba Evropske komisije i Apple-a

Evropska komisija već duže vreme vodi borbu protiv geo-blokiranja na digitalnom tržištu. Ova praksa ograničava pristup korisnicima određenim uslugama na osnovu njihove geografske lokacije. U najnovijem potezu, Komisija je zatražila od kompanije Apple da ukine geo-blokiranje na svojim digitalnim servisima, uključujući App Store, Apple Music i Apple TV+.

Ovaj zahtev je deo šireg nastojanja Komisije da stvori jedinstveno digitalno tržište u Evropskoj uniji. Prema mišljenju evropskih zvaničnika, geo-blokiranje predstavlja diskriminaciju potrošača na osnovu njihovog mesta prebivališta, što je u suprotnosti sa principima EU.

Šta tačno Evropska komisija traži od Apple-a?

Komisija insistira da Apple preduzme sledeće korake:

• Omogući korisnicima da pristupaju svim Apple-ovim digitalnim servisima bez obzira na njihovu lokaciju unutar EU
• Dozvoli korisnicima da kupuju aplikacije i druge digitalne sadržaje iz bilo koje zemlje članice EU
• Ukine ograničenja koja sprečavaju developere da nude svoje aplikacije u različitim zemljama EU

Geo-blokiranje se definiše kao praksa ograničavanja pristupa online sadržaju na osnovu geografske lokacije korisnika. Evropska komisija smatra da ova praksa narušava principe jedinstvenog tržišta i ograničava izbor potrošača.

Implikacije za Apple i druge tehnološke gigante

Ovaj zahtev predstavlja novi izazov za Apple, koji se već suočava sa nizom regulatornih pritisaka u Evropi. Kompanija će morati da uloži značajne resurse u prilagođavanje svojih sistema kako bi ispunila zahteve Komisije.

Međutim, Apple nije jedina kompanija koja se suočava sa ovim izazovom. Google je prošle godine postigao dogovor sa Komisijom o sličnim pitanjima, obavezujući se da će pojasniti kako korisnici mogu da pretražuju različite verzije Google Play prodavnice za različite zemlje.

Širi kontekst regulacije digitalnog tržišta u EU

Zahtev upućen Apple-u je deo šire strategije Evropske komisije za regulaciju digitalnog tržišta. Akt o digitalnim tržištima (DMA) i Akt o digitalnim uslugama (DSA) su ključni stubovi ove strategije, usmereni na ograničavanje moći velikih tehnoloških kompanija i zaštitu prava potrošača.

Ovi propisi imaju za cilj da stvore pravedniji i konkurentniji digitalni ekosistem u Evropi. Međutim, njihova implementacija predstavlja značajan izazov za tehnološke gigante, koji će morati da prilagode svoje poslovne modele i prakse.

Reakcije i očekivani sledeći koraci

Apple sada ima mesec dana da odgovori na zahteve Komisije i predloži konkretne mere za rešavanje problema geo-blokiranja. Ukoliko kompanija ne uspe da adekvatno odgovori na ove zahteve, mogla bi se suočiti sa pravnim posledicama i potencijalnim kaznama.

Neki analitičari smatraju da bi ovo moglo dovesti do značajnih promena u načinu na koji Apple posluje u Evropi. Međutim, takođe postoje izazovi u implementaciji ovih zahteva, posebno kada je reč o teritorijalnim ograničenjima licenciranja koje nameću neki vlasnici autorskih prava.

U zaključku, zahtev Evropske komisije Apple-u da ukine geo-blokiranje predstavlja značajan korak u regulaciji digitalnog tržišta. Ovo će verovatno imati dalekosežne posledice ne samo za Apple, već i za druge tehnološke gigante koji posluju u Evropi, potencijalno menjajući način na koji funkcioniše digitalno tržište u EU.